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媒体报道
 
抖音小程序能做什么?我们要如何接入抖音小程序
      内测了大半年的抖音小程序可谓吊足了开发者胃口,然而就在最近抖音悄然放开小程序申请门槛,意味着抖音小程序即将得到全面应用。
      下面我们就以新一点首批上线的五个模板来谈谈抖音小程序潜在的应用场景:
1.企业官网
抖音目前日活已达到3.2亿,要知道这几乎是微博的全部月活量,而伴随着抖音用户量起飞的是各类企业、政务号的入驻,毫不夸张的说,抖音已经成为了企业线上营销的新阵地。然而在“双微一抖”的企业营销格局背后,作为以算法推荐起家的平台,抖音在用户留存和营销能力上依然比较欠缺,而这正是抖音小程序的应用场景。官网版小程序可作为企业号承接流量的载体,进而打造短视频引流→小程序承载→推广品牌/形成转化的营销通路,成为企业在抖音营销的工具和载体。
2.营销商城
引流卖货是抖音目前最主流的变现方式,但现有的方式各有各的缺陷——购物车本质上是淘宝客模式,并且跳转交易的方式易造成流失;而小店虽然解决了利润和路径的问题,但适合场景依然很有限。相比前两者,商城版小程序首先能满足卖货的功能所需,在此基础上,小程序还能提供营销能力——诸如分销、拼团、砍价等,极大拓宽了抖音带货的玩法,有助于提升单量和转化率。
3付费预约
LBS也是抖音的重点发展方向,配合企业号POI和领券能力,使抖音成为了线下商家引流的利器,在爆款流行视频的带动下,已经捧火了不少品牌。但企业号目前仅能提供门店信息、联系方式和领券的功能,还停留在引流到店核销的层面,难以满足线下场景更多长尾需求。有了预约版小程序,线下商家将获得更完整的获客体验——产品展示、在线预约、门店导航、手机结账等能力,帮助商家打通从推广引流到服务留存的通路。
4.知识付费
目前在抖音变现的方式主要局限在广告和带货两个方向,对于知识型创作者并不友好,而知识付费小程序则给了这部分创作者新的流量变现渠道:知识付费小程序可提供多种形式内容载体——图文、音视频、问答等,创作者可借助短视频入口垂直引流,以优质课程换取用户付费,进而实现知识变现
5.付费问答
付费问答的盈利模式比较特殊——提出问题需要付费,被提问者回答后获得收入(平台从中抽成),有趣的是其他人查看回答也需要付费,因此当围观者足够多时,提问者还可以赚钱。
而抖音具有浓厚的社交氛围,配合数亿活跃流量,使付费问答具备了庞大的用户基础。其次,抖音天然适合打造爆款——以抖音热榜和话题挑战为中心,邀请网红大V做答,能很快捧红一个问答,得到提问者、回答者和平台的三赢局面。
        有数亿优质流量做基础,抖音小程序上线后无疑将释放巨大的红利,但享受红利的总是批吃螃蟹的人。
 

发布时间 2019/8/12